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我带人逃离北上广,他给杜蕾斯做推广…靠创意吃饭的我们,翻译了这套“圣经”

2018-10-12 那角落 >>新世相


我要向你推荐这套全球追捧的书,我自己翻译了其中一本,翻了一年,也读了一年。


《经典创意三部曲》一共三本:


一本教你过更有趣的人生;

一本帮你成为聪明的职场人;

一本让你学会做选择。



很多人知道新世相,是因为我策划过现象级活动“逃离北上广”、“丢书大作战”。创造力是我获胜的秘诀,这套书是我的案头书。


除我之外,翻译它的人都属于在中国营销领域,最有资格翻译它的人。


一个是金鹏远,环时互动创始人。一手打造了杜蕾斯的金牌文案。



熟悉他的人都叫他老金。他是中国最有名、创造最多经典案例的几个营销人之一,服务于杜蕾斯、可口可乐等品牌——你看过那些刷屏的神文案,大都出自他手。


以至于如今每次出现网络事件,就会有很多人等着“看看老金怎么玩”。


另一个是出版人陈垦,豆瓣多本评分超过 9.0 图书的策划人。



我们三个都不是专业翻译。但在业界,我们都是靠创造力吃饭的人。


我们的事业都大大受益于营销和创意能力,而这套书是我们三个人的案头书。它们的作者是我们的偶像。


这是被全球创意行业人士追捧的“口袋圣经”。原作者一个是火爆美剧广告狂人》男主角的原型,一个曾给撒切尔夫人制作过经典广告。都是世界顶尖的创意大师、金句王。


但这套书绝不只是给广告圈的人看的,它是一套“职场书”。我也向每个行业的每个人推荐这套书,书里所提供和展现的,是一种强大的、充满热情的精神力量——创造力。


这种力量将成为你追求更好的工作和生活的核心驱动力


陈垦的推荐语是:在全民创业、全民自媒体的时代,这套书教会你的思维模式,是吸引注意力和流量的核心。


而老金说,如果好好遵循这本书,“你能财富自由的”。


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全套包含三本书:



1

译者 老金


这本书的作者是 美国创意革命的领导人物:乔治·路易斯。他是美剧《广告狂人》男主唐·德雷柏的原型,是全球“广告界十大新闻人物”之一。


他也是老金的偶像。老金说,他 6 年前就买了这本书的英文版,那时候由于“英文太烂”,他一直磕磕绊绊地自己用谷歌翻译。


这是其中的一些句子:

1、别说 No,说 Now!


2、用真理让那些大人物保持诚实。


3、永远,永远不要为坏人工作。永远都不要吃屎。(如果它看起来像屎,闻起来像屎,吃起来也像屎……那它就是屎。)


4、工作即崇拜。你对工作的初心和热爱,应该贯穿你的职业生涯(并且要靠它赚到钱!)。



全书一共 120 段话,这些年,他每天都要翻看这本小册子,温习工作与生活中的力量和原则。


“力量就是big idea big money,原则就是坚持你正确的决定。这本书会让你学会遵从商业规律,多些强大的内心,多点自己的本事


有了能力,你才能站着赚钱。”


这本书里的每一句话,他都可以从自己经手的创意策划项目中找出对应的例子。


2

译者 陈垦


这本书和另一本《关键不是你现在有多棒,而是你想成为多棒的人》,作者都是英国创意圈的传奇人物保罗·亚顿。这本书是他总结自己 30 年的经验,给出的一份创意决策向导,和人生冒险指南。


你读完会热血沸腾,每一句话,几乎都是金句,颠覆你看待工作和世界的方式。

1、会议是给没事干的人准备的。


2、问题不是你做了错的决策,相反,是你总做对的决策。


3、要永远对不一样的生活抱有希望。


3、99% 的作品质量都很高,但 98% 的都似曾相识。



垦这样总结这本书的核心:成为不可替代的人。好的点子、不同于常人的点子,让你脱颖而出。


他说:“对思维的拓展和启发,是一切创意与策划的源头。当下我们进入了全民创业、全民自媒体的时代,要吸引注意力和流量的核心,就是要使得自己的思维尽可能和常规不一样。”





3

译者 张伟


过去的 3 年里,新世相之所以被上千万人认识、记住,很重要的原因来自我们策划的各种朋友圈疯传的创意活动:


“4 小时后逃离北上广”:一次行动,掀起这几年在全国被广泛讨论的社会话题。


“丢书大作战”:在全国的地铁上放下两万多本免费书,并让它们随着捡到的人自由漂流。


……


我一直坚信,一个人对创造的热情,是一种精神力量。大部分行业(尤其是广告营销)都是靠精神力量驱动的。


当行业里其它人都在哀叹时,那些信念坚定、信心十足、有力量对抗挫败感的人,反倒会成为突出的上行者。也就是这本书的名字所说的:相信自己成功的人才会成功。


不管你身处哪个行业,不管你面对生活还是工作,这套书给你不可缺少的思维方法,和精神力量。


这也是为什么我想向每个人推荐这套书的原因。


你也应该成为不可替代的人。


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《经典创意三部曲》

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早就看过这3本书英文版的人说:


其实整本书就是一点——拒绝平庸。@Macmania


有一些行业advice,也有一大部分能运用到生活的案例和人生体会。@哈拿HaN


他(乔治·路易斯)是少有只用自己的经历和作品做例子就绰绰有余的人。@Via


脑洞独特,是麻木生活的一剂好的提神药。@夏言茗




看完三本书你能得到——



1、创意大师的干货

如何成为一个有创造力的人

1、独创是不存在的,学会“偷”

从任何引发你共鸣、激发你想象的地方“偷”。狂热地吸收电影、音乐、图书、绘画、诗歌、摄影、对话、梦境...专注去偷那些直接对你心灵说话的东西。


2、求打脸,这样会让你思考

真相总是伤人的,但长远来看,它胜过赞美地拍拍你的肩。


3、别怕愚蠢的想法

与所谓正确的解决方式对着干,或许下一秒,就能在毫无逻辑的思维方式中找到方法。




2、有效的表达力

如何向别人传达你的想法,并获得认同


1、有了好创意要说出来

如果你不敢说出口,也许因为根本不值得一说。


2、好的创意要说给能拿主意的人

对于那些下属来说,他们有说 No 的权力,却没有说 Yes 的权力。所以如果把真正重要的新想法给他们看,他们说 No 的风险是最小的。


3、向别人说想法的时候,不要超过三句话

因为三句话后,人们的注意力就转移了。


4、不要演讲,要表演。

让人们通过你的语言感受你的智慧,远不如给他们画张图来得直接。




3、职场人生进阶

精进有效的方法,帮你实现你的野心


1、想尽一切办法让别人注意到你,包括手舞足蹈。

为了让别人注意到,我曾经拿一本巨大的词典,停在他书桌前,把词典拿到胸前,然后撒手——一声巨响,最终让客户看到了我。


2、你永远不会从错误本身学到什么!

失败让你暂停下来、摇醒你、让你更谦虚。但那样,你就不会再无所畏惧。为了向前向上发展,永远不要去反复思量犯过的错误。


3、分享你知道的一切,你会得到更多

分享你知道的一切,你会毫无所剩。这逼迫你去观察、体悟,重新把自己填满。


4、和优秀的人一起工作

别怕和优秀者共事。最优秀的人往往是难以相处的,他们思想偏执,目光狭隘,他们立场坚定,不愿妥协。但也正是这些特质,成就了他们。




如果你满足以下任意一条,这本书就是为你准备的——



点击 阅读原文 也可购买。


你的创造力,就是你创造更好人生的能力。


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