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从《LoveLive!学园偶像祭》看盛大游戏如何长线运营大IP

2017-12-06 那角落 >>游戏新闻联播

近年来,随着人口及流量红利的消失,手游市场的竞争越来越激烈。IP作为手游市场未来最主要的增长点之一,不断催化着游戏行业的发展。若想使IP改编手游获得更长的生命周期并拥有更大的影响力,就需要发行商对游戏和IP所对应的用户群有充分的了解,进而做好IP的长线运营。以盛大游戏运营近四年的人气音乐游戏《LoveLive!学园偶像祭》为例,同样作为手游领域大IP产品之一,LL却展现出远超同类产品的长线生命力。


《LoveLive!学园偶像祭》迎来了5.0新版本


日前,《LoveLive!学园偶像祭》迎来5.0新版本更新,除了加入全新活动“散步拉力赛”及新剧情、新玩法外,游戏系统及UI也再次得到优化,再度成为玩家关注的焦点。事实上,这款以“LoveLive!”二次元偶像企划为内容的音游,自2014年6月在国内正式上线后,常年稳居国内iOS音乐类畅销榜前三,成为音游常青树的代表。



盛大游戏长线运营大IP产品的秘诀


在手游领域,能够坚持四年而经久不衰的作品屈指可数,反观《LoveLive!学园偶像祭》,作为一款IP改编的音游,却始终保持远超同类产品的人气和活力。


我们分别从产品和营销的角度来看盛大游戏背后的运营逻辑。首先在产品上,《LoveLive!学园偶像祭》在游戏玩法上区别传统音乐游戏,融合RPG+偶像元素,告别旧式音游盘局制的玩法,玩家培养偶像并以“演唱会公演”的方式进行音乐的演奏,具有代入感和成就感。同时,游戏中不断推出的众多新角色和服装,也成为了玩家持续搜集的动力。


《LoveLive!学园偶像祭》演奏曲目画面


其实这也与盛大游戏精品化战略方向保持一致,盛大游戏多年来积累大量游戏发行经验,对于从海外引进的产品一直有着独到的眼光,《LoveLive!学园偶像祭》长期名列日本及韩国地区App Store、Google Play榜单前列,并多次荣获日本手游满意度调查冠军。


再从营销的角度上来看,盛大游戏在运营《LoveLive!学园偶像祭》中,始终在产品营销和IP打造方面持续不断投入优质资源,比如在线上进行生放送,并持续针对各种节日派送大量福利,创造性推出国服特有阶梯卡池;在线下通过投放地铁列车广告、参加多次线下漫展、举办线下全国比赛、国服感谢祭等活动,并助力打造粉丝同人文化。


盛大游戏多次举办《LoveLive!学园偶像祭》国服线下大规模比赛


无论是《LoveLive!学园偶像祭》,还是旗下其他产品,盛大游戏在发行运营上都没有采用统一套路,而是针对不同产品的属性与玩家类别,定制出专属的营销策略。仅以今年下半年相继推出的《神无月》、《神域召唤》以及《暗黑血统2》等多款产品为例,它们都凭借自身极具区隔度的发行运营策略在市场形成案例化。


《LoveLive!学园偶像祭》主题地铁宣传广告


综合上述不难发现,从《LoveLive!学园偶像祭》新版上线引爆玩家热情以及历经四年的经久不衰,可以看出盛大游戏长线运营大IP的优势所在。其一是盛大游戏积累了丰富的多品类产品发行经验,并拥有大量持续运营多年的火爆产品;其二是盛大游戏对产品的严格要求和持续地洞察用户和市场,紧随行业发展趋势并始终满足用户差异化需求;其三是盛大游戏对于顶级IP的运营和管理优势。随着《LoveLive!学园偶像祭》5.0新版本的发布,盛大游戏如何继续维持该产品的竞争力,颇受行业期待。


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