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最全前瞻:2019综艺市场五大趋势

2019-02-12 那角落 >>有点儿内容


文 | 郭曜

来源 |影视产业观察


2019新年伊始,承接着2018年偶像元年的热潮,优酷《以团之名》、爱奇艺《青春有你》两档偶像养成节目相继开播,预备役男爱豆们热度依旧;


观察类节目也***去年的风口红利,一月之内已有湖南卫视《我家那闺女》、芒果TV《女儿们的恋爱》、浙江卫视《遇见你真好》等多档节目开始“营业”,话题热度及流量***均***着***的走势。


应该说,2019年国内综艺节目已有了一个不错的开端。



偶像类和观察类节目顺利开启新年后,2019年国内综艺节目还将呈现哪些内容特点和发展趋势呢?



整体趋势:台网内容日渐趋同

且共同步入综N代时期


从优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV四大网络平台,湖南、浙江、江苏、东方、北京五大一线卫视平台发布的2019年综艺片单中可见,虽然台网头部内容依旧存在差异,但卫视综艺开始涉足网综细分爆款,网络综艺亦有文化、公益、纪实等主流价值题材加持,2019年综艺市场台网趋同之势愈加明显,只是在形式创新和品类拓展等具体层面仍各有侧重。

2019年各一线平台综艺类型一览

(不完全统计)


从整体题材分布来看,占据综艺数量近四成的音乐、婚恋交友和亲子代际节目将成为2019年国内综艺市场的三巨头。而婚恋交友、代际沟通、演技、经营、推理五大题材则将成2019年综艺市场的同质化重灾区,涉及相关题材的节目高达70余档,甚至多以“相似面孔”集中出现。除此外,基于冬奥将至及优酷《这!就是灌篮》的成功试水,体育类节目与往年相比有一定的爆发。


从节目形式来看,以情侣、夫妻为观察对象的婚恋节目,及以代际关系为观察内容的亲子节目,将取代演播室相亲和萌娃真人秀等,成为婚恋、亲子题材综艺的主要节目形式。


片单之中,各网络、卫视平台对此类节目均有涉猎,尤其以腾讯和芒果TV为主攻手,两家共公布了15档观察形式的婚恋、亲子节目播出计划。

2019年一线平台综艺类型占比


此外,在台网各平台已公布的200余档节目中,有超三成是综N代节目。


2017年、2018年是网络综艺体量、流量、声量齐头并进赶超卫视综艺的两年,多档***亮眼的热门网综均将在2019年投入制作第二、三季,而作为平台品牌IP的卫视综N代节目,虽在网综冲击下,收视、热度大不如前,但仍然是平台吸引受众的综艺领头羊。

在优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV四大网络平台公布的2019年综艺片单中,综N代节目题材主要集中在婚恋、亲子、语言、偶像养成等曾经的网综爆款方向,而湖南、浙江、江苏、东方、北京五大一线卫视平台综N代节目题材则主要集中在音乐、婚恋、演播室娱乐等方向,一般为平台历史弥久的王牌IP。

2019年各平台综N代占比


对于这些都曾被观众追捧过的节目而言,唯有通过内容升级、不断创新,***新鲜感和吸引力,才能在市场选择越来越多的情况下,满足越来越“挑食”的观众口味。


趋势一:音乐类市场储备丰富

但台网供选“口味”不同


截至目前,各一线平台共公布了27档音乐类节目的相关信息,该类别以数量最多、创新力度最强成为2019年各平台综艺内容布局的重头戏之一。


四大网络平台、五大一线卫视均有至少一档音乐节目傍身,而分别曾以《***有嘻哈》、《***好声音》树立平台音乐品牌的爱奇艺和浙江卫视均有5档音乐节目在待播之列。但从具体的品类和形式来看,台网音乐节目内容存在显著差异。

  • 音乐类网综——品类再细分、造星抢流量


2019年网络平台音乐节目类型


主打“细分”、“垂直”的网络平台将以拓展新品类为方向,推出更多垂直类别的音乐类节目。


除爱奇艺外,腾讯也将在下年度试水嘻哈题材,但脱胎自韩综《嘻哈民族》的《嘻哈顽童》并不走选秀路线,而是以“高龄说唱”为侧重点打出差异牌;同为小众垂直题材的电音节目《即刻电音》已在腾讯开年播出。


除此外,拓展偶像类市场,为新养成偶像们提供配套舞台的打歌节目也成为2019年音乐类节目的新高地,其中,周播形态的《***音乐公告牌》(爱奇艺)已完结,日播形态的《音乐之上MUSIC ON》(优酷)尚在待播之列。其他的音乐网综还有如原创音乐、乐队音乐等新品类。


纵观目前网络平台给出的音乐类节目片单,或多或少都意图养成新偶像收割粉丝流量。然而小众品类如嘻哈、电音是否能成功出圈,全新类别如乐队、原创是否能成功造星,2019年音乐类网综前景有待观望。

  • 音乐类电视综艺——***歌唱融合新元素


2019年卫视平台音乐节目类型


与网络平台多选择垂直新品类不同,卫视平台的待播音乐类节目则以文化、情怀加持,融合多种不同形式及元素。除常见的音乐竞技、竞猜,2019年卫视音乐节目还将出现诗词、对唱、影视、金曲、闯关、旅行等元素融合的多个新方向。


其中,江苏卫视《无限歌谣季2》、《我们对唱吧》,浙江卫视《音乐合伙人》等卫视重点音乐类节目都改单人演唱竞技、选秀为二人现场对唱或搭档创作,这或许与2018年优酷《这!就是对唱》首开男女对唱先例有一定关联。


虽然2019年卫视音乐类节目中恐怕依然难出现一骑绝尘的强劲黑马,但新元素和新形式的融合势必带来一定的新鲜感,品质内容的出现值得期待。


趋势二:婚恋交友蔚然成风

但节目撞脸率将创新高


2018年以《心动的信号》《真心大冒险》等为代表的婚恋交友类节目在网络平台大放异彩,这些流量声量双高的新型婚恋节目,大多结合观察、推理、剧情等吸睛元素,一经推出便成为网络综艺的新爆款。


2019年,更多平台试图趁热从中分一杯羹。但不得不关注的是,下年度将获各平台力推的20余档婚恋交友节目严重同质,主要集中在三、四种类型,撞脸率极高。

2019年婚恋交友节目类型及平台分布


在各平台公布的婚恋交友类节目中,节目形式随参与主体不同而分为两大类:未婚交友——或推理、或游戏,已婚夫妇——或观察、或纪实。

  • 未婚男女——演播室“围观”+素人嘉宾 “试恋”


主体为未婚男女的婚恋节目以观察、推理、游戏等形式为主。


其中,一类以韩国《Heart Signal》为原型,融真人秀、观察、推理、剧情为一体,继续走2018年爆款节目《心动的信号》路线,聚明星嘉宾在演播室“围观”素人恋爱,一边交流“八卦”一边推理感情线,《心动的信号2》、《遇见你真好》等均属此类;



一类则以韩国《Love Catcher》、***《别被夏天的狼君欺骗》为原型,除了观察、推理、剧情外,还加入了游戏***质的“欺骗者”角色。在这种创新形式之中,素人嘉宾不再单纯交友,而是需要小心翼翼“试恋”,棚内棚外共同推理,鉴别“爱情骗子”,如《恋爱捕手》、《真心大冒险2》;


另一类融合“婚恋”和“观察”元素的节目则另辟蹊径,邀请女星父亲在演播室“见证”女儿的恋爱***,意在展现代际之间恋爱交友观的差异,如芒果TV刚播出一期的《女儿们的恋爱》、腾讯待播《女儿们的男朋友》。

  • 已婚夫妇——明星夫妇分别“观察”对方+***“撒糖”


主体为已婚夫妇的婚恋节目则以家庭生活、夫妻关系纪实观察为主,既有女***观察丈夫在家日常(如《做家务的男人》),有男***观察妻子外出旅行(如《妻子的浪漫旅行2》),也有夫妻甜蜜生活纪实(如《幸福三重奏2》)。


2019年,无论是在哪个平台、哪档节目看谁谈恋爱,观众看到的都会是差不多的套路甚至差不多的人物和***。就上年度此类节目***来看,有理由相信愿意为这批新节目、新CP投入“真情实感”的观众仍不在少数,但如此高密度、高相似度的婚恋节目布局,势必造成一定程度的观众分流和审美疲劳。


趋势三:观察类风头正盛

但观察对象较为局限


“真人秀+演播室”的观察类节目形式源于日韩,基于东亚地区相似的社会结构和社会心理,上年度以情侣、夫妻、亲子等关系为观察对象的观察类节目在国内一经播出即大获成功。2019年此类节目仍热度不减,且依然聚焦于婚恋与亲子两大题材,或是围观婚恋八卦,或是解读代际关系。


数据显示,在2019年婚恋交友和代际沟通题材的节目中,将有超80%以观察类形式出现,婚恋类以明星观察素人交友、夫妻观察对方日常为主,而代际沟通类一般由素人家长观察明星儿女、或明星父母观察“星二代”子女。

2019年或将“撞脸”的观察类节目


从播出平台来看,自2018年芒果系《妻子的浪漫旅行》(网播)、《我家那小子》(台播)两档观察类节目试水成功后,2019年有更多卫视平台开始涉足观察类节目,包括《妻子的浪漫旅行2》,闺女版的“那小子”《我家那闺女》,及婚恋题材的《遇见你真好》《家有好先生》。


从节目内容来看,2019年仅腾讯《我俩这关系》一档观察类节目将跳脱婚恋与代际题材,选择新的社会关系作为观察对象。从简介来看,这档节目与韩综爆款《全知***预视角》类似,将由明星在演播室观察并点评自己经纪人的工作日常。

2019年卫视平台相继加入观察类节目战局后,此类节目将迎来一次集中爆发,但基于观察对象的局限***,如何讲述出各不相同的人物故事,展现各有特点的人物关系,才是观察类节目能否***热潮势头的关键所在。

2019年各题材观察类节目占比



趋势四:经营类拓展创新

参与“营业”平台锐减


经营类一直是慢综艺的一个主要品类,但曾经的几档客栈经营节目***均差强人意,唯一有所突破的是湖南卫视的餐厅经营节目《中餐厅》系列。


因此,在2019年各平台综艺片单中,网络平台唯有爱奇艺和芒果TV涉猎经营类,卫视平台也只有湖南卫视和东方卫视继续“营业”,其中,湖南卫视包揽了已发布的全部7档经营类节目中的4档。

2019年经营类节目概况一览


从上表中可以发现,2019年仍在坚持的经营类节目中,经营品类和经营方式创新***,力图突破只有客栈、餐厅两个经营领域及固定经营模式的困境。


在经营品类层面的拓展,从中餐厅到特殊餐厅,从卖花到***货,从照相馆到雪屋,既有原创也有高仿;而经营模式层面的拓展,则从定点售卖到流动营业,一步步将店从国内开到国外,直至开到冰雪极地。

然而截止2019年1月底,芒果TV《亲爱的·客栈2》已完结,加***更多常驻嘉宾却依旧没有引起较大的反响,爱奇艺《姐姐的花店》虽有新晋小鲜肉加盟,也开始的无声无息。2019年,这些不同经营主题、不同开店地点的经营节目,能否跳脱前作较为单一的经营日常,开辟不同的经营故事,都还待检阅。



趋势五:演技类、体育类增多

台网共同发力


因浙江卫视《演员的诞生》系列试水演技类综艺后获得了较高的热度和口碑,2019年共有6大平台推出同题材节目,且根据参与主体不同采用了不同的节目形式。


而体育类节目由优酷《这!就是灌篮》先下一城后,2019年网络平台继续拓展其他垂直体育品类,卫视平台则因冬奥会即将到来主打冰雪牌。

2019年各平台演技类节目类型分布


演技类节目片单中,卫视平台以与《演员》系列类似的竞技比拼为主,网络平台则发挥互联网造星优势,以演员选秀为主要节目形式,其中,优酷、爱奇艺均打出演员养成旗帜,旨在打造全新演技型偶像,挖掘偶像养成的另一类市场可能。


从当前的市场影响力来看,《演员的诞生》新一季《我就是演员》虽然热度、话题***均有所减退,但不再只产争议话题,更多关注演技本身的节目在口碑上有了较大的提升。相比之下,主打年轻演员养成的《演员的品格》已然播出过半,但声量不如预期,能否解锁造星成就还有待后半程的节目交出答案。


2019年各平台体育类节目类型分布


体育类节目片单中,4档将有卫视平台推出,其中2档为冰雪题材,浙江卫视《大冰小将》已播出;而网络平台则继续拓展垂直品类,除将继续推出篮球类外,极限运动、拳击、电竞均在2019年的待播网综榜单之中。以腾讯为例,新年伊始已开播两档电竞类节目《超越吧!英雄》、《终极高手》,虽选择了不同的游戏项目,但都是以分组竞技为主要形式。


从2018年优酷《这!就是灌篮》的综合***来看,2019年国内体育类节目拥有巨大的市场潜力,但与篮球题材相比,群众基础较弱的体育项目可能首先要以推广普及为主,达成此目标应该就算是阶段***的胜利。


结语


从内容趋势角度而言,2019年国内综艺朝着两大方向并驾齐驱:一则围绕观察、纪实、文化等类型,整体放“慢”脚步,一则聚焦音乐、演技、体育等题材,依然强规则、快节奏竞技。

从台网差异角度而言,2019年台网综艺秉持着“和而不同”的发展态势:在类型及题材层面互相渗透,逐渐趋同,在细分品类及节目形态层面***差异,各自发展。

从内容创新***和市场原创力角度而言,2019年的国内综艺市场被综N代和日韩模式占据了半壁江山,追逐热点爆款和仿效成功模式的内容捷径上依旧熙熙攘攘,但创新、原创的道路上也一直有人披荆斩棘执着前行。

在市场整体缩水的2018年所谓“寒冬”,国内综艺市场仍然给出了不少惊喜的答卷。有理由相信,在各平台2019年的“计划表”里,也仍然有不少内容值得期待。


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