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当薯片遇上游戏,会擦出怎样的火花?上好佳沙雕广告太魔性了!

2018-10-09 那角落 >>4A广告文案

作者 |欧阳睿

来源| 4A广告文案(ID:AAAAIdea)


当薯片遇上游戏,会擦出怎样的火花?毫无疑问地,它必定是与肥宅快乐水一样,是滋补宅男宅女灵魂的又一源泉。


作为薯片界的头部品牌,上好佳的成绩一向很优异,在研发出了游戏薯片之后,近日还发布了一条特制的游戏薯片视频。



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脑洞大开,沙雕广告太魔性


9个小剧情,脉络相连。从被教授没收手机以为会坑队友,没想到却成“神”带了一波节奏,带领队友躺赢游戏,后才发现原来教授才是那个隐藏在屏幕之后的大神。就在男主以为自己抱上了大神的大腿时,没想到的是,教授带男主游戏只是为了了解和自己女儿在一起的男人是什么样的,由于不小心说了女友坏话的男主立马被女主秒杀。一夜solo输得一塌糊涂的男主,因一包KraKen重整旗鼓,最终封神抱得美人归。


在这个过程中,Kraken被设定成为了游戏的标配。


值得一提的是,“小心背后有人”、“把队友坑惨了”、“氪金”等游戏黑话频繁出现,再配上与现实生活关联度大的话题,更是吸睛力十足。


比如男主遭遇的世纪难题“是游戏重要还是女友重要”,教授告诉男主两者都重要,而最重要的则是需要有Kraken薯片,毕竟女友要自己哄才有用,游戏要大神打才能胜利。



上好佳巧妙地将拍摄场景放置到了校园内,再现了学生与教授斗智斗勇的画面,契合了上好佳主打学生群体的垂直定位,从而引起了受众的强烈共鸣。


而且在这个战五渣与大神斗智斗勇的过程中,上好佳巧妙地将“社会我五杀 KraKen鲨”、“无限续航开挂 KraKen鲨”、“发动智商碾压 KraKen鲨”与剧情结合,配合魔性的音乐和文案,将3种新产品植入到了受众心智中。


- 02 -

联合“游戏宅”代表,线上KOL输出力强大


广告视频是上好佳Kraken鲨薯片进入受众眼中的第一步,为了进一步扩大品牌传播范围,上好佳选择了利用微博平台,发起了一场直播追剧潮。


先是联合游戏发烧友魏大勋释出Kraken鲨的预告片,向其粉丝展现了其对游戏的狂热和对上好佳Kraken鲨薯片的占有欲,吸引了粉丝的关注和好奇。



紧接着是联动小苍cany、余霜YSCandice、解说米勒、闫紫境GwAwa、Rita小雨桑、怕上火暴王老菊等游戏圈的解说大神,按照日期,一天一个片段,直至播完9个片段,连起来就是上好佳的9话TVC,既吸引了圈内粉丝,又带来了圈外人,形成了强大的自来水。


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上好佳此次联合9大游戏解说大神,放弃了传统的KOL文案+链接+视频的的方式,采取悬念留白式,再加上广告自身的强大魔性,从而达到了引导受众观看视频,最终在受众心中留存的目的。


- 03 -

精准洞察受众需求,直击用户痛点


民以食为天,薯片作为休闲类零食,一直以来就深受年轻人的喜爱。但随着竞争的加剧,越来越多的新品牌进入市场,老品牌也逐渐出现了式微状况,细分市场和创新就成为了其出路。


上好佳作为休闲类零食的大品牌,拥有着25年的历史,作为传统饮食品牌,迫切地需要转变,将“年轻化”提上日程。


因此,上好佳根据市场上目前年轻人的喜好,跨界游戏领域,研发了3款新品,分别是“烈焰五杀”、“艺商超神”、“满血续航”的三次元神装,这是其年轻化的一个大胆尝试。



而配合着这3款新品的视频广告营销,也是脑洞大开、魔性十足,非常符合年轻人的口味,因此能迅速吸引年轻人的目光。


再加上此次营销已经从传统地说“口味”、“香气”等表层的产品特性,赋予了上好佳好玩、有趣的游戏精神,对其品牌新形象的树立有着极大地促进作用。


总之,随着新一代年轻人成为消费主体,传统品牌要想“讨好”年轻人,仅在口号上喊“年轻化”是没有作用的,唯有从产品到外观,从内在到形式,全方位地“变身”,才能达到与年轻人对话的目的。上好佳此次跨界游戏领域,将自身打造成游戏标配的方式,值得不少传统品牌借鉴和学习。


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