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坚持只卖日本本土品牌的买手店,海外首店落户香港

2018-11-09 那角落 >>新店商研习社


买手店迎来了发展的大好时代...

提到买手店,我们总能自然联想到巴黎的Colette 、纽约的Opening Ceremony、意大利的10 CorsoComo、香港的IT日本的Dover Street Market、STUDIOUS等。

近几年,日本的时尚品牌逐渐被世界所认知,无论是缝纫技艺、亦或是设计风格都得到了全球业内人士的认可。以日本国内最本土的东京品牌 STUDIOUS为例,TA从不同的角度诠释将各种各样“made in Japan”的时尚单品,并将其展现给消费者,如今还将首家海外门店开到了香港。

只卖日本本土品牌,集原创+精选

STUDIOUS于2007年创立,是一家原创品牌与精选品牌的买手集合店。其品牌创始人谷正人从一开始就定下了“From Japan to the world”的运营宗旨。“低价”、“本土品牌”是Studious的招牌。

区别去其他传统买手店,STUDIOUS并没有精选全世界的男女服饰品牌,而是始终坚持自己的选货标准:1、只卖日本本土品牌;2、挖掘日本初创设计师品牌并进行孵化,例如SHAREEF;3、引入知名的日本传统时装品牌。因此,STUDIOUS被称为日本国内最本土的东京品牌,集结日本不同年代的时尚潮流,并将“东京风格”推广到全世界,展示出日本的时尚观念与成果。

在STUDIOUS,你可以买到FACTOTUM、UNDERCOVER、White Mountaineering、Plumpynuts 、Name.等人气品牌、个性单品。而如果想要买手店更加个性突出,自然少不了更能代表品牌自身风格的原创品牌STUDIOUS以及其高品质副线STUDIOUS HIGH

随着日本本土时尚文化愈演愈烈,STUDIOUS吸引了一批日系男装的忠实消费者,并在日本迅速扩张,开始在日本零售业界崭露头角。

而STUDIOUS的“低价”体现在:通过加强库存管理削减店铺成本,使得同样品牌的衣服在STUDIOUS更具有价格优势。

24家线下门店,海外首站选在香港

目前,STUDIOUS已有24家线下门店,分布于日本东京、名古屋、大阪、京都福冈等多个城市就,唯一一家海外店位于香港。每个店铺都会放置不同的品牌,以确保每家店的多样性和特殊性。同时,Studious 线上网店产品也支持配送到全球各地。

在STUDIOUS成立十周年之际,正式迈出海外扩张的第一步,STUDIOUS TOKYO香港店于2017年4月落户在香港铜锣湾Fashion Walk购物中心。作为用来连接海外用户的一个重要据点,延续了Studious一贯的经营模式及品味。

STUDIOUS香港店面积100平米左右,由白墙与纯木建构,将潮流与日本传统元素结合,打造这处崭新的新时代日式潮店。据悉,这家店产品的售价会高于日本1.3 倍左右。

此外,为了吸引更多的消费者,香港店计划每周推出与各品牌的的店铺限量联名设计,与Undercover 、Porter、good enough 、MADNESS等品牌合作。

STUDIOUS原宿总店:品牌第一家店,店内品牌最多,品类最为丰富

STUDIOUS TOKYO 神南店:以小众设计师品牌为主

未来或将在北京上海开店

据了解,STUDIOUS计划未来会开设更多分店,其中包括北京和上海,逐渐拓宽商业版图,让全亚洲能体验“made in JAPAN ”的魅力。

STUDIOUS于2015年上市,谷正人因此成为当时日本最年轻的上市公司创始人,Studious 公司改名为Tokyo Base,旗下有四个原创品牌:STUDIOUS、UNITED TOKYO、CITY和PUBLIC TOKYO。上市后的Tokyo Base连续七个季度保持两位数增长,成为日本零售业最值得期待的公司。

不是每一家买手店都能像Colette成为经典,但也要向STUDIOUS学习,其致胜的秘诀离不开“与众不同”,不仅要有自创品牌的能力、选货的独特眼光、跨界的能力、孵化品牌的能力、上新速度够快等等,同时能填补市场空白,最后还要做成规模化,不断开店来扩大在全球的影响力。买手店门既要保持“时尚”、“个性”和“体验”,又要迎合消费者差异化的需求,因而步步为营。

本文为原创文章,如需转载请告知

作者 | Aria 图片| STUDIOUS、网络

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