手机那角落网

所谓“小道消息”究竟可不可靠?

2019-02-12 那角落 >>潮玩艺潮流周刊


这一切,要从一月份@dropsbyjay 给出来的 Supreme 19SS 发售预测说起。


@dropsbyjay


今天已经是 2 月 11 日,但 Supreme 并没有按照他所预测地发布型录和单品详细预览。时间再往前推,4 号发布预告的预测也是不对的(实际发布预告的日期为 8 号)


如果 Supreme 依然保留了周一发布的习惯,那么下周一也就是 2 月 18 号大概才是真正的发布日,这样一来这个时间表可谓没有一个时间是预测对的。


@highsnobiety


如果 Supreme 的日程周期确实是有迹可循的,那么这份预测为什么还是错了?


坊间常有传言 Supreme 春夏的发布日期是 2 月第三个周的周一,但却忽略了很重要的一点——发布是为发售铺路的,所以必须参考发售日期——即 2 月的第三个周四,但巧合的是今年 2 月的第一周是从周五开始的所以第三个周四得等到 21 号才到来,因此型录也得到 18 号才能发;最为接近的情况是 15 年春夏,当时的型录发布日是 2 月 16 日,因为那年的第一个周也像今年一样没有包含周四。


当然,由于我不是 Supreme 官方,也有惨遭打脸的可能***存在。那么这就涉及到一个问题,所谓的“据可靠情报”、“业内人士称”究竟有没有可信度呢?


@recode


如果你有印象的话,藤原浩近来就遇到过不止一次以讹传讹的乌龙。


先前暗黑皮卡丘将在 18 年底发售的消息传得沸沸扬扬,以至于有媒体将其作为了新闻报道。而就在上周,这一企划的官方账号@tb_project 特意为此在 Instagram 发文辟谣称“If you bought this, it's a ***ke. Black pikachu is not for sale now.如果你买到了这个,它一定是假的。黑色皮卡丘现在并未市售。


@modesigninc


另一次就是 18 年底由@hanzuying 曝光的 fragment design x Air Jordan 1 黑脚趾了,相比常规谍照的高糊像素而言,这双鞋已经来到了样品实拍阶段,看似已经是板上钉钉的东西,“钉”到都有鞋贩子开始接预订单了。


@hanzuying


但它还是栽了,甚至得到了藤原浩亲自发文称“I have never seen this 我根本没见过这什么玩意儿”的特别辟谣待遇。


两次事件都有媒体报道,而曝光黑脚趾的@hanzuying 也并非无名之辈,诸多知名鞋款的第一手多角度实拍比如 Sacai x Nike 都曾出自他手。


@hanzuying


潮流领域的发售往往有一个很长的流程,尤其是有一定知名度的单品或系列,一般都要经历谍照、KOL 提前上身、媒体造势、官方型录发布、正式发售以及二级市场调控这六个部分。


很多人对于潮流媒体甚至是潮流玩家所传播的资讯都深信不疑,认为这都是最新鲜的一手资料。


@Getty Images


但这也不能怪吃瓜群众没有分辨力,*** Supreme 资讯多年的@supcommunity 都转发了@dropsbyjay 的预测,HYPEBEAST 也转发了@hanzuying 的实拍图。到大家这里自然就不太容易分辨哪些该信,哪些不该信。


不过不知道你有没有想过,有时候这也可能是品牌刻意为之。


@highsnobiety


潮流领域的渠道消息一直以来都依附着一条灰色产业链,这也是所谓的“厂货”能做到如此超前时效的原因——往往图刚出来,你就会发现有的人已经开始卖所谓渠道货了,这对于缺乏知名度的单品可以当作特殊营销,但对于大热门来说是会影响市场热情的。


@Nike


消息虚虚实实,需要保证利润的 ***ke 商就不敢在实际发售前放手铺货,还有很多单品甚至在实际发售的时候会在设计上做些改动,这都是品牌因时制宜的对策。虽然 ***ke 没必要根除也无法根除,但控制数量却是有必要的,不然它就会影响到市场对于“真身”的认知。


比如 YEEZY 作为一个现象级的系列,口碑却一直毁誉参半,相当一部分原因是来源于 ***ke。作为“小道消息”界命中率最高的账号之一,@yeezymafia 几乎能提前半年告诉你要发什么颜色什么款式的 YEEZY,准确度堪称潮流界的 Adrian Wojnarowski。


@yeezymafia


所以我们在有一段时间内常常会看见一种 YEEZY 奇观——鞋还没发,很多人都穿上了。


@wavylord


所以所谓的“小道消息”是否可信,其实没有确切的规律可循,它很大程度上取决于品牌的战略考量,也就是我们常说的那句老话“你至多只能了解一个人到他想让你了解的程度。”品牌也好,单品也好,都是如此,信息时代的商业体大都非常懂得“如何走漏风声”。


所以关于“小道消息”大家轻松看待就好,切莫奉为真理,除非你是身处其中的利益关系者。毕竟真正的内幕,大都是我们这种吃瓜群众所难以触及的。







微信扫一扫
分享到朋友圈