手机那角落网

如何将品牌基因融入到产品设计中?

2018-04-16 那角落 >>UI设计达人

转自:大牙的设计笔记

作者:大牙


日常工作中你有没有遇到,自己做的设计很难跟竞品产生差异?只能盲目追逐趋势缺少自己独立思考?做不出符合自己产品品牌调性且独一无二的设计方案?

嗯,摸着你Z罩杯的胸说实话...



在互联网产品设计越来越同质化的今天,做出有自己品牌调性和差异化的产品,是每个设计需要去面对的挑战。

今天大牙就跟你一起分析下,如何将品牌基因融入到产品设计中,从而提升产品的识别度。



什么是品牌基因。


品牌基因也就是品牌的DNA,它包括品牌核心价值和品牌个性,不同的品牌基因,是各品牌之间形成差异化的根本原因。

成功的延用品牌基因在产品不同场景中,能让用户一眼就能看出这是你的产品。

下面举几个传统行业比较经典的案例来感受一下。比如:当你看到下面这块格子纹理时,你会想到什么品牌?




对,棕色格子让你想到了burbrry。这就是品牌基因的力量。同时在每年的新款,不断把品牌基因延续到产品中,能够增强品牌感知,强化自己的定位。




再比如,保时捷前车灯的设计(青蛙眼)。这种比较有差异性的外观设计,被严格的应用到所有保时捷的汽车产品中,就算你遮住它车上的logo,也能一眼看出它的品牌(内心弹幕:看出又怎样 反正也买不起 围笑)




再举个互联网产品的例子吧,看下图虽然都是二维码页面,但是大面积的颜色,就能让你很直观的分辨出是谁家的产品。

因为蓝色属于支付宝的品牌基因,绿色属于微信的品牌基因。同时这两种颜色,在支付过程中,也会给用户带来安全的品牌感知。





当然,品牌基因是一门比较广的学问,在不同领域包含的维度也不同。

比如:在传统行业里,甚至某种服务(海底捞),某种说话语气(优衣库导购阴阳顿挫的说 欢迎光临 随意挑选~ ),都是品牌基因的一部分。

由于我们都是设计师,所以今天重点围绕的是品牌基因里“视觉”这个维度。





如何定义品牌基因。


说了那么多别人家的品牌基因如何牛逼,那么如何定义自己家产品的品牌基因呢?

通过分析发现互联网产品中,有两种常用来定义品牌基因的方法:1.LOGO提取法;2.品牌故事提取法。


1.LOGO提取法

LOGO通常是奠定品牌基因的基础,通过提取LOGO中的基因,沿用到产品的不同场景中,从而提升品牌的识别性。

一般情况下可以从两个维度提取:a.LOGO的“形”;b.LOGO的“色”。


a.LOGO的“形”

把LOGO的形状当作视觉符号,提取出来,进行延续和拓展。比如:美团外卖的袋鼠形象,在图标的设计和下拉刷新上都进行延续性的处理,品牌感知更强。




b.LOGO的“色”

从LOGO中提取比较有特色或代表性的颜色,当作品牌基因,也是常见的一种方式。

比如:抖音的LOGO,比较符合年轻化的用户群体,产品的定位。



提取LOGO的颜色,结合着“抖”的主题,运用在产品不同环节,建立与品牌的联想,让人看到这些设计就会知道是抖音的。



包括下面视频中女生的眼妆,都是抖音的品牌基因配色。



以上是LOGO提取法,通过对形和色的提取及运用,加深用户对产品定位的感知,强化品牌识别性,是比较常用的一种方式。





2.品牌故事提取法

另一种方式,是品牌故事提取法,通过对品牌的定位梳理出品牌故事,从而推导出品牌性格,最后提取出视觉语言,辅助图形(有点绕哈,聪明的你可以耐心捋一捋)。


比如:网易严选,是网易自营类家居生活品牌App,秉承严谨的态度甄选天下优品(品牌定位)




使用场景是,用户躺在懒人沙发上悠闲的看着书,坐在窗边惬意的喝着茶,抑或是靠在阳台上享受午后的阳光。他们不紧不慢,追求品质,享受宁静(品牌故事)。所以,品牌关键字是品质、生活、宁静(品牌性格)

从品牌关键字提取到的设计语言是细节化、场景化、简约化(品牌基因)。



那么,网易严选底栏的icon设计,都是以家具为原型衍化而来,给人以场景感,真是且生活化的感受,传达出品牌的基因。




包括登录页面的设计,运用大面积留白空间的商品图,加上自然的投影,给人营造简约中带着场景感,细节感,无形中透露着品质,生活,宁静的基因。



以上是品牌故事提取法,相比LOGO提取法来说,它更为抽象,是围绕着品牌基因关键词,进行拓展和延续在产品不同场景,达到视觉感官的一致性。




哪些环节适合融入。


上面分析了什么是品牌基因,如何定义品牌基因,下面要说一下产品中哪些环节适合融入品牌基因,来提升产品的识别度。

通过分析市面上产品,可以大致分为四个维度进行融入:1.ICON; 2.板式;3.缺省页面;4.动效。


1.ICON

ICON,是最能够让用户产生品牌感知的地方,也是设计师发挥空间较大的地方。

比如:陌陌的ICON设计,是提取了LOGO“形”和“色”,进行基因延续(LOGO提取法),形成自己独特且具有识别性的设计语言。





“更多”页面ICON的绘制,也是延续LOGO的处理手法。



就连照片编辑页面的笔刷颜色,也是运用品牌一致的配色,使品牌感知更强烈(打着体验产品的旗号来张自拍 / 滤镜是个好东西) 。




好好住,也是通过对LOGO的“色”进行提取,运用到自己的ICON设计上。



有道精品课,底部的ICON风格,提取了LOGO的绿色和半透明的基因,在未选中的灰色ICON上也进行这种处理手法的延续。




爱奇艺的“泡泡”,是品牌做的比较好的模块,因为它既延续了爱奇艺的主色“绿色”,同时,针对泡泡的用户群体,又做了跟爱奇艺差异化,符合定位的趣味化处理,对母品牌基因,做了很好的延续和差异。




2.排版

一个界面的排版方式,是给用户的第一感受。如何作出符合产品定位且具有识别性的排版设计,是很多设计师的面临的挑战。它不能像ICON一样运用LOGO提取法就可以搞定,更适合的是采用品牌故事提取法。

比如:轻芒,一款碎片化高品质的阅读APP定位有趣味有品味又小众的用户,营造出一种杂志捧在手心里的感受。因此它的品牌基因就是:高品质小清新生活。

下图可以看出,整个排版方式跳脱常规的设计规范,更贴近纸质杂志的感受,而且大面积的留白及高逼格的配图,也体现了它高品质的品牌基因。



虾米音乐,最近刚更新的新版本7.0。也是在前几个月在线音乐平台版权归属调整后,一个比较大的动作。这次改版也能看出来虾米音乐在找自己全新的定位,从“小而美”到“美而潮”。

改版后,将全新品牌定位也融入到了页面排版中,更加大胆。同时顶部分类导航的处理,更符合音乐产品的调性,从而增强了品牌的识别性。




下面这个页面的板式,不仅沿用了品牌色,同时“三角形”的元素也是沿用LOGO的基因,进而增强品牌感知。


好好住,一款室内装修的app。由于最近需要装修房子,所以朋友推荐给我这个APP。下载之前觉得一个装修的产品嘛,应该带有浓浓的施工队儿风。但是,等我下载后,忍不住说了一句“卧槽”。

因为一个装修APP做的如此清新脱俗可以说很有灵魂了,非常符合本屌丝的气质(挖鼻孔.gif)。

它的定位是针对年轻人,有了自己的小房子后,来这里找一些家居设计的方案,以及交流社区。因此这种简洁且具有情感化的排版方式,加上趣味化图标和插画点缀,很符合它的品牌调性。




3.缺省页面

缺省页面也是我们常说的空页面,一般会有一些功能的引导,或者由于异常情况,消除用户焦虑感的设计。

它的特点是空间比较大,因此里面的插画配图,很适合对品牌基因进行延续,来强化用户对品牌的心智。

比如:TIM,是腾讯出的一款专注办公,多人协作以及沟通的软件。整个产品的视觉基因是比较尖锐体现效率的切角,因此在空页面上也做了视觉延续。



企鹅FM,腾讯出的电台产品。它的空页面插画设计,是提取了LOGO和界面内ICON的基因,从圆角的处理到颜色,虽然很简洁,但很有自己的品牌调性。




Google photos的空页面,是以场景化进行引导。插画的风格沿用Google“面”状的处理手法,采用不同明度的灰色进行处理,形成自己独特的设计风格。同时又符合Google整体的母品牌基因。



4.动效

除了静态的图形设计,动效也是品牌基因延续的关键要素。一个好的动效,不应该只追求表面的酷炫效果,而是能够满足功能表达,延续品牌基因。

比如:开眼的加载动效,就是对logo的一种延续。

马蜂窝的下拉刷新动画效果,也是提取LOGO的基因。



airbnb的空页面引导动效,每一个元素都是说明airbnb所包含的内容,比如:饮食,户外运动,旅行,居住...同时在用色上也保持跟主色一致,具有明确的品牌识别性。





总结。


总的来说,学会定义自己产品的品牌基因,合理的将其融入在产品中的点点滴滴,从而提升产品的品牌调性和识别性,是身为设计师最应该努力去做的。

而不是盲目的跟着设计趋势走,因为只有符合自己品牌定位的设计语言才是经典的具有识别性的、具有说服力的,而跟趋势的你,终将被趋势所抛弃。

希望这篇文章对你有所帮助。


关注UI设计达人』

看更多精选UI设计文章

↓↓

淘口令复制以下红色内容,再打开手淘即可购买


范品社,使用¥极客T恤¥抢先预览(长按复制整段文案,打开手机淘宝即可进入活动内容)

微店购买直接点击阅读原文

↓↓↓

微信扫一扫
分享到朋友圈