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史上最成功的电话营销:6天吸引了2300万粉丝!

2016-08-06 那角落 >>广告也震撼

?话说,最近我发现,这些欧洲的小镇为了招揽游客还是蛮拼的....


之前瑞典为了吸引人气,设了一个“国家号码”,所有人都能打这个电话,电话那头接听的可能是瑞典的任何一个公民。


最近,瑞士的Graubünden也放了个大招,



为了招揽游客,他们办了这么一个活动...


这次宣传的对象是Graubünden的Tschlin村。



这个村被大山包围,村民们过着田园般的生活,村子里总共只有166人,整个村子美丽、宁静。



嗯,美不美大家看视频就知道了... 可是怎么告诉全世界这个地方很宁静呢??


“诶,村子广场上不是有个铃声超响的公共电话亭吗?就用它!”



于是,之前一直被村民冷落的公用电话亭,就这么一下子变成了这次活动的主角。



村子里的人公布了这个电话亭的电话号码,



所有人都能打这个电话…


一旦有人打过来,这个电话亭就会发出巨响的铃声,整个村子的人都能听见,听见铃声的村民就要第一时间跑过去接电话,如果电话最终无人接听,那打电话的人就能免费获得一次来Graubünden旅游的机会或者其他大奖。




只有一有铃声响起,当地村民就飞奔过去接电话…



有正在上班的便利店员工



正在地里干活的大妈



正在卸货的老大爷



正在熨衣服的家庭主妇



还有正在牛栏里的大爷,扔下牛就去接电话



连刚放学回家的小朋友也欢乐得参与其中



大爷抽着烟斗跟完全陌生的来电着热络得攀谈起来。



有时接完一个电话,另一个马上又来了。



就算是刮风下雨的天气,当地村民还是敬业得去接电话。



在活动的网站上,你还可以看见正在跟你通话的人长什么样。


当然,也有跑得太慢没接上的,那打电话的人就能拿到大奖。

这场活动中,总共3万人拨打了这个号码,最后进行了4000次成功通话。

活动的宣传视频收到150万次的点击,宣传网站的点击提高了50万。


2300万人通过各个媒体报道,第一次听说了这个小村庄。一下就火了...

看着是不是想打?


不过,这个活动只持续了6天,上个月已经结束。。。。


好吧...


其实这是Graubünden旅游局的又一次成功的宣传。。。


他们之前还玩过2次,2次创意同样精彩…


2011年,Graubünden一个人口只有79人的小村庄Obermutten也做了一次推广....

在Graubünden像这样的小村庄很多,虽然都很美,但几乎没什么听说过它们。

Obermutten整个村子,只有1个教堂,



1个酒店,



几头牛,和一些零散的住户...



它们村子有个facebook页面,不过也几乎没什么人知道…


于是,这次的策划就围绕着这个小村落的facebook页面…


只要你上facebook给他们点赞,他们就会把你的facebook资料打印出来贴到村子里的公告栏。



这个奇特的活动吸引很多网友点赞,很快村子里的公告板已经贴不下了



活动延伸到了村子的角角落落,有的房子整面墙上都贴着网友的facebook资料。



村子俨然成了Facebook 的海洋...



这场活动使得Obermutten村的Facebook页面增加了来自32个国家的12000个粉丝,有4025个粉丝会跟页面管理员进行互动..



新粉丝会收到管理员的热烈欢迎



每个粉丝的提问都会得到回复



在媒体的报道下,原本并不为人所知的小镇被6000万人所了解,更重要的是Graubünden旅游局的访问量增加了250%!


这个活动总共只花费1万瑞士法郎,却获得了240万法郎的宣传效果。



2015年,Graubünden旅游局又玩了一次。。。。


一般我们看到的广告牌都是静止的,而这次他们把位于苏黎世一个火车站的广告牌改造成一个可以进行通话的屏幕。



屏幕的另一头是一个坐在Graubünden山上怡然自得的白头老爷子,他在山上打开电脑,



直接跟火车站的路人来了一次视频聊天…



他直接叫住蒙圈的路人,


说要邀请他们去Graubünden旅游,

并且当场打印出了前往Graubünden的火车票。根据火车票,火车马上就要出发...

所以路人必须快速决定,自己是要继续原来的行程,还是干脆去一趟Graubünden,来一次说走就走的旅行....

视频里的白发老爷子也是热心,

还帮一个难以抉择的上班族跟老板请了假,

帮一个学生跟老师请了假…

最后,这些接受邀请的路人来到老爷子所在的山上...

他们一起在山上吃了顿饭...

这一切,全程通过火车站的广告牌放了出来...

这三连发的创意广告让越来越人注意到Graubünden,

喜欢上Graubünden,最后去Graubünden旅游…


不得不说,这连续三次.... 几乎是我见过最走心的旅游广告.....


瑞士人,也是够拼...


ref:

https://www.youtube.com/watch?v=l8Y5MDVhZDQ

https://www.youtube.com/channel/UCUiD4l0zOvguLNiDUIsCBdQ


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一个在野设计师的日常:“那个电话活动为什么就只进行了六天”“因为村民们都一个星期没睡个好觉了,挺不住了”


TNCCN:好了。上次我错过了一个岛。这次我错过了免费的旅游


LynatteGan:这种宣传才是真牛逼好吗 策划人太厉害了吧 创意点子都超cool!!


島穴:可以这很瑞士,感觉他们很聪明很团结


莲生旧时代:哇 广告牌直播通话那个简直酷 话说我们直播这么火 旅游行业就应该运用起来呀 不要全是网红素人在那唱歌跳舞化妆聊天装怪嘛


陈澄橙:好可爱!!!希望有一天也能去这里旅游


悔头:瑞士真是个幸福指数很高的国家 ????


-HUANG-TING-TING-:创意不错 挺个性的


水澹澹兮欲雨曦:这创意我服


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