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外媒的困惑:在国外反响平平的魔兽,为什么在中国这么火?

2016-06-16 那角落 >>假装在纽约

最近《魔兽》实在是太火爆了,朋友圈连篇累牍的刷屏,媒体和公号争先恐后的文章……一时间中国只有两种人:看过魔兽的,和没看过魔兽的……


票房数字更加直观形象,在过去的这几天我们目瞪口呆地看着《魔兽》电影以摧枯拉朽之势,创造了一个又一个让人震颤的票房纪录,成为了一部绝对的现象级电影。


上映首日席卷3亿,仅次于去年《速度与激情7》的3.9亿,首日票房排名中国影史第二。



上映第二天,票房累计破6亿,这个数字已经超过了《速7》,独占上映头两天票房影史第一。



上映第三天,票房继续狂飙,累计超过8亿,打破星爷《美人鱼》保持的三天7.7亿的纪录,也创造了最快破7亿、8亿的纪录……



而与此形成鲜明对比的是,这部片子在其他国家、尤其是在美国,反响却不温不火。在所有提前上映的28个国家里,俄罗斯和德国的表现最好,头两天票房分别是1730万美元和1000万美元,总共28个国家的头两天总票房是7500万美元,相当于4.9亿人民币。


也就是说,头两天的票房,其他28个国家加在一起还比中国少1亿。



美国的上映日期晚了两天,6月10日才首映,第一天的票房只有可怜的310万美元,刚刚过2000万人民币,只有中国的1/10。


更不用说,所有专业影评人和电影类媒体都一边倒地给《魔兽》打了超低分。无论是在烂番茄还是IMDB,评分都低得让人发指。



类似这样中国票房一枝独秀的电影以前也有,比如《环太平洋》,但差别都没有《魔兽》这么悬殊。


外媒当然也注意到了这个现象。



卫报:魔兽在中国电影市场将会成为庞然怪物。



CNN:影评家讨厌魔兽,但中国人爱魔兽。




洛杉矶时报:魔兽可能在美国遭挫,转向中国寻求利润。



彭博:魔兽在中国会比星球大战更成功。



Quartz:魔兽创纪录首映,中国影迷分成了部落和联盟两个阵营



《国际财经时报》的文章认为,《魔兽》电影的成功可能会在中国打开一个小众的电影市场,那就是游戏改编的电影。



Inverse:中国人太爱魔兽了,所以他们拍了山寨电影建了山寨博物馆。这篇文章总结了近几年来中国各地盗用魔兽开的餐厅、商店、游乐园和博物馆,并且着重介绍了今年的一部山寨电影《我的魔兽世界》。




BBC 则回顾了《魔兽》游戏在中国的发展历程。



很多人都记得,中国的魔兽玩家曾经是一个备受屈辱的群体。


2009年,因为暴雪把《魔兽》在中国大陆的运营权从九城转交给网易,引发了文化部和新闻出版署的利益纠纷,最后导致《魔兽世界》长期停服,《巫妖王之怒》无法更新。


更有著名的“叫兽”声称魔兽玩家是网瘾少年,要用电击疗法来治疗,一时间引发了数百万玩家的公愤。


当时韩寒还写过一句话:我们玩魔兽低俗,你们玩模特就高雅?



倍感困惑的外媒试着想总结《魔兽》到底为什么能够在中国逆口碑而行票房逆天。他们挖空心思列出的理由,无非这么几条:


1、影片的制片方之一传奇影业已经被王健林的万达收购,同时《魔兽》得到了另外几家中国公司的鼎力支持。


2、今年四五月份的中国电影票房不太乐观,中国政府希望《魔兽》能够提升全年的票房业绩,所以提供了空前的支持,全国67.5%的银幕都在放这部电影,超过了《速7》。


3、中国对好莱坞电影的引进数量有一定限制,这段时间没有其他有足够竞争力的影片上映。


4、中国“魔兽”游戏玩家的数量惊人,相当于全世界玩家总数的三分之一到一半。


5、吴彦祖出演了古尔丹。



但所有这些分析都未免流于表面和肤浅。外媒没有能够真正理解的一件事是,“魔兽”游戏曾经彻底改变了中国的游戏产业和中国人的游戏观,因此具有格外重要的意义。


“魔兽”不是“英雄联盟”那样的竞技类游戏,因为竞技类游戏的终极目标是打败其他玩家,里面所有的建筑、资源、做任务,都只是为了在游戏中取胜。


而“魔兽”对于玩家来说,更是一个虚拟的真实世界,一个永不落幕的精神世界,有自成体系的世界观,在那里能够找到一群和自己一样,拼尽全力的人。


曾经一起做任务、下副本、排战场、打竞技场,一起欢笑、一起懊恼、一起悲伤。



对于整整一代中国人来说,“魔兽”曾经是青春和信仰。


十年之后再来看这部电影,是一种纪念,一种告别,一种仪式。


与其说是看电影,不如说是一场聚会,是一群素未谋面的几百万粉丝的狂欢。



所以,电影还没开始,银幕上出现暴雪的 logo 时,电影院里会爆发出掌声和欢呼声。


至于电影本身到底如何,反而不那么重要了。剧情、节奏、剪辑等等,都不会有人在乎。就像豆瓣上有人说的,“拍的好看老子刷10遍,不好看刷5遍”。


单单凭电影对游戏这样的高还原度,就足够俘获无数人的心。



网络上的这些评论,是无数魔兽玩家的心声。


“我人生中最美好的时光献给了wow。网络是虚拟的,但感情是真实的。”


“玩了8年的魔兽最大的收获就是这句话:时刻牢记圣光。这句话一直引导我的世界观,他告诉我不管社会怎么变都要做个有正义的人 。”


“这部电影我等了11年,我要和当年的战友一起看11次。”


“时间不一定能抽出来,但是票房一定会贡献。”


“就算没有人陪我看,我也想自己买张票安安静静地看完,无论好与不好我都会奉献出自己的票房。我相信,千千万万比我更虔诚的wower也会这样做的。”


“带上女朋友一起去看!告诉她我大学四年就是因为玩儿这个才没有遇见你。”


“我以前没有机会去暴雪嘉年华,但是绝对不能欠魔兽一张电影票,甚至会去一直看,看到下映为止,魔兽给我们这一代人带来的影响是任何也替代不了的。公会的人都分散在全国各地,估计想凑齐一起去看是不可能的,这也是一个遗憾,不过至少我们以后可以自豪地说,我们不欠魔兽,不欠我们的青春一张电影票。”


毫无疑问,《魔兽》电影之所以在中国取得巨大的成功,是因为有海量的玩家基础。


十年前那批狂热的爱玩游戏的年轻人,在十年后的今天已经沉淀为社会的中坚力量,有了很强的购买力,愿意、更有实力为自己的情怀买单。


很多聪明的企业也看中了魔兽粉的这个特点。比如平安集团就和《魔兽》电影联合推出了“荣耀收获季·光荣里程”活动,回馈魔兽玩家。



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