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因为与美国总统特朗普重名,广汽传祺要改名?

2018-06-14 那角落 >>车图腾


文| 白软软

车图腾出品,转载请注明出处


最近,车突突喜欢上了研究名字。


一个即将步入而立之年并且头发稀疏的保温红枣枸杞男,竟然喜欢研究这个,不能理解。



他说起名字这件事,其实很有讲究,受众对于名字的接受程度,其实跟文化背景有着很大的关系,他给我举了个简单的例子:麦当劳和金拱门。


如果想当初,麦当劳刚刚进入中国市场时,用的是金拱门这个名字,那想必就没有今天满大街的金黄色“M”了。



听起来颇有些道理。在明星中,改名字也很普遍,比如成龙原名陈港生,汪涵原名汪建刚,李易峰原本叫李贺,甚至有人说鹿晗的原名叫“刘壮实”……不过不管怎样,改后的名字,的确朗朗上口,也更加容易让人记住。



而除了金拱门和艺人,车企和车型改名的也非常多,但和艺人们是为了更有卖相不同,车企/车型改名的原因有很多。有的来自于内部,比如某车企旗下品牌系列增多,需要重新定位等;有的可能来自外部,比如某个名字在某个国家的语言中有不好的寓意,或者商标被别人抢注,这都需要更名。


比如:宝马曾经叫巴依尔,你知道吗?


在1992年以前,BMW牌汽车在国内被译为“巴依尔”,当初的BMW,可能就是因为这个蹩脚的名字,销量一直也没有多好(那时候也是因为没有国产)。而入乡随俗改成“宝马”之后,就太符合中国人的文化习惯了。既突出了宝马车系高贵豪华的风格气质,又融合具有中华文化特色的名字,开着宝马,就像驾着“宝马”一般,这样产品和名字与中国传统的结合,到现在都可以说是成功的经典案例。



还有,捷豹之前叫……美洲虎,你知道吗?


如果你百度“美洲虎”,第二个链接仍然是捷豹路虎的官网。其实这个品牌直译过来的确就叫“美洲虎”。捷豹的商标寓意是一只正在跳跃前扑的“美洲虎”雕塑,它既代表了公司的名称,又表现出向前奔跑的力量与速度,象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各地。



其实,单看捷豹车头的立标,还真有点分不清楚这是个什么动物,但或许是考虑中国人的心目中,豹子跟老虎的体型、特点等的区别,最后选择了豹,再加一个“捷”字,简单明了的点出了品牌定位。但我想,在中国如果叫“美洲虎”的话,想必捷豹绝不会这么卖座,而且会感觉是美国品牌有木有?


除了宝马、捷豹,如果你是90之前出生,应该知道这样一句话:


凌志,就是雷克萨斯。


这是一句当年随处可见的宣传口号。70后之前出生的人都知道,凌志这个品牌当年在国内是和宝马、奔驰并驾齐驱的豪华品牌。


话说最早香港在引入Lexus这个品牌时,将其称为“凌志”,取“凌云壮志”、“凌云之志”之意,非常符合当时Lexus较德系豪华年轻,但有冲劲和远大目标的状况。不过,当Lexus正式进入中国大陆时,却发现凌志已经被国内商家抢先注册了商标,无奈之下不得不改名为雷克萨斯。



另外,改过名的还有斯巴鲁。


斯巴鲁是富士重工旗下的汽车部门。富士重工的前身是日本中岛飞机公司,二战后易名为富士产业株式会社,主要生产汽车,兼制飞机、铁路车辆、发动机等。其中,富士重工的汽车部门品牌即为SUBARU。



在中国引入海外车企的潮流中,富士重工也在中国成立了合资企业——贵航云雀。不过和其他很多合资车企的风生水起不同,这次合作最终以失败告终。为了改变云雀对富士品牌在中国的消极影响,富士公司被迫将“富士”改为了“斯巴鲁”。


还有英菲尼迪,曾经想叫“无限”。


英菲尼迪是日产汽车公司旗下的豪华车品牌,2005年登陆中国时,改名的原因很简单,“无限”中文名已被抢注,于是改名“英菲尼迪”,不过也是很好听的。



除了品牌之外,有的车型也有过曾用名,比如:


宝来曾经叫跑乐,你知道吗?


现在的宝来,曾经的进口车型叫跑乐……这是从香港音译过来的名字,既跟西语名字BORA发音相近,又突出这车的驾驶乐趣。其实我本人更喜欢“跑乐”这个名字,至少看起来就是和汽车相关的;而“宝来”则更加中国化,符合中国传统文化的特点,这或许也是宝来销量还不错的一个重要原因。



普拉多,曾经叫霸道。


直到现在,还有很多人叫它霸道,这款车改名的原因是因为广告惹众怒。在其早前的一张广告海报中,画面里形如卢沟桥的石狮子向PRADO俯首下跪和敬礼,广告词为“霸道,你不得不尊敬”。这无疑扯到了中国人的民族底线,顿时激起千层浪,以致于后来不得不改为了音译名。



不过除去那次非常失败非常不尊重中国人情感的广告,其实“霸道”这个名字还是很符合这款车的气质的。


凯美瑞曾经有一个听起来有些土的名字——“佳美”


丰田的CAMRY以前在中国被叫做佳美,当时佳美还没引进国产,一直以进口形式销售。到2006年,第六代的CAMRY国产化之后,丰田就把它改名为更为洋气的名字:凯美瑞。这样一来,已经经历了5次换代的略显老气的佳美就完美蜕变成充满活力的凯美瑞了,而且国内消费者也十分喜欢这个名字,比起佳美时尚多了。


现在想想,如果凯美瑞依然没有改名……销量或许……



除了这些,还有个小道消息


据说,广汽传祺在美国也将改名推广,因为传祺的英文——Trumpchi,与现任美国总统特朗普(Trump)重名了



如果将英文名字拆开来看,Trumpchi的确是仅仅比Trump多了个chi,简直太相近了。


尽管Trumpchi将在美国改成什么还不知道,但想想,也是蛮令人期待的。而且作为一个冲出亚洲的中国汽车品牌,也非常值得点赞。




车图腾

资深汽车媒体人暮四先生(刘小闷)领衔打造
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