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敢不敢和我一起看“鬼片”?

2019-01-12 那角落 >>蜂鸟网


都说这届外国大牌不太行:他们在打造中国风的时候,永远在踩雷。但为了盈(捞)(钱),依然会在踩雷的边缘试探着。


前段时间,英国大牌Burberry联合我国演员赵薇周冬雨拍的一组中国新年主题的广告大片——「摩登新禧」就被网友怼了。



大家知道Burberry长久以来都是奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词:经典格子、独特布料、英伦风满满。



该新年广告大片由著名摄影师Ethan James Green指导并掌镜,如果非要评价,蜂鸟君觉得上面这组照片还挺符合品牌气质的,虽然我们还是头一次见这么英伦气质的赵薇女士。


但接下来,照片的问题就出现了:


Burberry眼里的中国新年全家福

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色调灰暗,表情诡异,动作僵硬,这真的是“新年套餐”之一的全家福?


除了照片里的红色元素,我们并没有看到春节喜庆感以及阖家欢乐感。这是一个多么不幸的家庭。。。


于是中国网友坐不住了,开始正面攻击这组广告片。




有人给出了中国全家福拍摄基本法则:


1. 一家人还是要齐齐整整

2. 一看就是自己人

3. 笑



有些网友更是拿出了百万P图师的脑洞和技术,吐槽了这次Burberry的广告片。



有人就拿出日本优衣库的全家福做了个对比。



虽然没有明星,但一家人喜气洋洋,画面也红红火火,这才是国人喜闻乐见的新春全家福。



显而易见,和很多洋品牌一样,Burberry这次也是“水土不服”,踩到了中国文化的雷区。


那么问题来了:

为什么国际大牌总搞不定中国风?


在色彩方面,西方人重视逻辑,他们的色彩理论是基于实验、细胞学说总结出的。而中国的色彩理论,却是通过对天地万物的感受和想象得出的。


西方人眼里的中国红:


中国人眼里的中国红:


西方喜欢直接表达。对于中国符号的应用,很多国外大牌,都是简单直接地把龙凤、生肖、这些元素简单直接地套用到产品上。


比如纪梵希这套以迎接中国农历猪年而推出的“幸运猪”系列服饰:


“在黑色背景上涂鸦闪闪发光的Lucky Star,为你的幸运猪插上蓝色翅膀。在突破自我的冲击下,想象力逆风起飞,自由是街头最新主题。”(纪梵希微博宣传语)



穿上这件卫衣,新的一年我可能会过的不太好。。。



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首先是“生肖猪”元素,可能大家对于“飞猪”这个名词因为某app已经是比较熟悉了,但配色和表情跟我们中国传统圆润无邪的猪形象就不符。



所以简单的动物形象替换,并不是中国风的正确展示形式。他们没有get到这个生肖元素背后的寓意。


古驰为了搭上中国春节这趟车,也发布了一些猪年定制产品。



他们选用了迪士尼 (Disney) 经典动画《三只小猪》 (Three Little Pigs) 中的形象融入设计中。


包包:


手表:


这款Gucci Dive以红色表盘搭配迪士尼猪猪图案,配以黑色橡胶表带,产出了这款猪年定制版手表。


相比于纪梵希的衣服,Gucci这款就还算说得过去,起码那些喜欢迪士尼的有钱朋友们会买单吧。


所以在让中国买家乖乖掏钱之前,还是先放下高冷身段好好研究一下博大精深的中国文化吧。






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