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摒弃传统营销模式,品牌软植入亦能让品牌名利双收!

2018-08-20 那角落 >>营销观察报

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作者叶川|营销观察报(yingxiaogcb)


最近,分手的魔咒开始在娱乐圈肆虐。陈翔毛晓彤、井柏然倪妮、阚清子纪凌尘、马思纯欧豪、杨紫秦俊杰......一大波明星走在了分手的路上。于是很多粉丝感慨,八月有毒,希望其他明星恋人们坚持住。

分手就像一颗小小的石子,投在感情的湖泊里,激起的是我们心中一层又一层的不安全感。于是,我们不禁会问:究竟什么样的感情更安全、更稳固、更长久?


就在今年七夕情人节到来之际,迈科中心特献暖心微电影《还没错过的、才是最好的》,通过一对情侣三年的爱情故事,告诉我们“还没错过的爱情、才是最好的爱情!”



这是一对相爱了三年的小情侣之间的故事。热恋中的两个人你侬我侬,做饭给加班的男朋友吃,曾经立下誓言:要一起在爱情中奋斗面包,两个人却在寻找面包的路上迷失了方向。



恋爱三年,女方父母一直催婚,男生却并没有行动,看着钻戒满眼羡慕的女生慢慢的有些失望了,两个人逐渐变得陌生、疏远,离的越来越远。



微电影中的男女主角也没能逃过面包与爱情的考验,最终遗憾分手。幡然醒悟的男生终于意识到自己过去的三年里一直在为未来奋斗,却忽略了她想要的现在。



最终,男生在写字楼的大屏幕中深情告白,引得众人围观,感动了女主,男生借机浪漫求婚,两个人在现实生活的面包中,找回了爱情。


01

品牌软植入,亦能名利双收


我们的日常生活,每时每刻都充斥着广告的气息,这些广告大多都是我们被动接受的,所有大多品牌都将产品直接植入在广告中,主动进入大众视野,从不体会消费者的感受。


品牌主们一致觉得,只要广告中产品露出的频率高,消费者就能记住产品,就能提高产品的销量,但是在我看来,这种广告植入的手段其实是最低级的营销模式,更高级的广告营销模式是不带入品牌或产品,不动声色的向消费者传递正能量的价值观、人生观,进而引发消费者的深入思考,将品牌烙在消费者的心目中。


我们每天都在接受广告的洗礼,让用户对广告失去了耐心,大多广告消费者是看不到最后的,因此,品牌们就尽量在广告中高频次的植入产品,不但影响了广告的观看度,更是对品牌的消磨,让消费者逐渐对品牌失去耐心,甚至产生厌恶,不仅仅影响品牌的传播和销量,达不到预期的营销目的,而且不利于建立品牌价值观和口碑传播。因此品牌植入过多,会让品牌得不偿失。


今天迈科楼盘的这则七夕情人节广告,就在品牌软植入营销中做了一次很好的示范。广告中并无相关品牌、产品的植入,讲述了一个完整的爱情故事,消费者在观看广告的过程中,会随着故事情节的发展沉浸其中,不会因为产品的植入,产生跳戏的感觉,给消费者带来完整的观看体验。


02

树立正确的价值观,传递品牌正能量


今天的这则广告,其实并不算是一个广告,更像是一个电影。通过广告,向消费者传递正能量,树立正确的爱情观,让消费者重新相信爱情,大胆追求爱情。


广告中品牌产品几乎没有出现,只在结尾露出了品牌logo,但是品牌却收获了意想不到的传播效果。这个广告讲述了在面包和爱情之间,如何抉择的故事。故事中的面包代表的就是迈科楼盘,虽然广告中没有过多出现,看后会让消费者记住这个“面包”。


我们所经历的爱情故事,面对挫折后分手,大多都无疾而终了。但是迈科的这个广告,却是一个圆满的大结局,面对面包和爱情的艰难抉择,迈科向大众传递了正能量满满的爱情观,故事中的两个人实现了面包,也找回了爱情。


在7月、8月频频分手的季节,迈科的这个微电影,让消费者再一次相信了爱情,也为消费者的爱情指明了方向。生活中,难免会因为房子、车子等物质条件,羁绊我们的选择。有多少人爱情死在了没有面包,又有多少人因为面包而失去了爱情。


看完这个广告也引发了众多消费者的思考,房子、车子的压力,并不会导致“世界末日”,最关键的地方在于,面对这些压力,我们缺乏信任、缺少信心。而这支微电影,让房子这块冰冷的“面包”有了温度,不在是我们爱情道路上的羁绊,让我们迈向更美好的爱情。也让更多的消费者对迈科的楼盘建立了一种信任感,树立了温暖的品牌形象,成为情侣们婚房的首选。


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作者简介:叶川 曾任职于国内某著名广告策划公司,作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子!内容有温度、营销有态度!

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