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优酷起诉百度迅雷,打打官司更健康

2017-04-08 那角落 >>葛甲

日前,优酷网将百度、迅雷诉至北京市海淀区人民法院,对其拥有版权的《三生三世十里桃花》在百度网盘被用户储存并分享,以及在迅雷软件中为用户提供该剧下载服务一事提出高额索赔。近几年由于版权治理状况得到改善,视频版权官司并不多见,优酷此次为一部已过期的网剧,大张旗鼓起诉一个网盘外加一个下载工具,还真是别有深意。

使用在线存储和下载工具的都是个人用户,平台本身并不拥有存储和传输的资源的所有权,也不从中获益。这两种产品是距离避风港原则最近的,适用于“通知+移除”条款。优酷说百度对没能尽到合理的义务,没有做到最基本的,合理的技术屏蔽,但百度说接到对该剧的投诉50封,删除了与该剧有关的链接一万多个。这其实陷入一种公说公有理,婆说婆有理的状态了,法院会很难办的。

这个案子的问题在于,并不是直接的影视版权作品侵权,就像过去土豆网直接把电影《疯狂的石头》搬上网给大家看,这对于法院来说倒好办了,侵权无疑。用户主动将视频上传到网盘内并分享出去,或通过P2P软件从别的用户那里下载视频,在以往的司法判例中,还没发现此类事件获得胜诉的案例。优酷应该也不是不知道此类案子的难打程度,但却还是很执着地去打这个官司了,也许当前的优酷或其身后的阿里大文娱需要多打一些官司,以提振在阿里集团内部日渐边缘化的地位。

阿里大文娱包括阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐等板块,有些是阿里原有的文娱板块,有些则是收购而来的。这些业务板块在外都有强劲对手,且均未获得优势市场地位,大多数还处在艰苦创业阶段。例如阿里影业,成立几年来业务开展并不理想,目前股价已较2015年的最高点跌去了70%以上。优酷在被收购前在市场上还是数一数二的,但在艾瑞发布的2016年度视频报告中,优酷在各项数据上已落后于爱奇艺和腾讯视频屈居第三。

至于其他业务,阿里音乐在份额上落后QQ音乐太多,游戏并非阿里传统业务,阅读等还处在奋起直追的过程中。大文娱虽然业务板块相对比较全,有视频、有影业,有游戏还有阅读等,但这些业务的竞争力并没有看上去那么强,尤其是优酷,担当着一大块内容分发的重任,在市场地位上被对手赶超的话,整个大文娱板块的表现都不会太好看。更为严重的问题是,大文娱在财务上的压力日渐显现,根据财报数据显示,阿里大文娱2016年第四季营收达40.63亿元,运营亏损为31.96亿元,单季度亏掉这么多,这并不是个小数字。

传统上阿里并不是个擅长做文化娱乐业务的公司,而坚实的业务基础也并不是花钱就能买来的,阿里大文娱要想达到预期发展效果,还需翻过不知多少座山。而这个行业内,做文娱业务公认最强的是腾讯,在游戏、视频、文学、数字娱乐等各个业务线均有较强实力,且舍得投入。腾讯视频几年前在行业中并不处于优势地位,但随着腾讯对视频的持续投入,如今也获得了举足轻重的市场地位,这对于阿里大文娱来说竞争压力很大。

当初优酷被买下时是市场数一数二的玩家,确实是有较强竞争力的,如今随着竞争对手的赶超,其市场地位已被动摇,必须要采取一些措施来巩固市场地位。前几天土豆全面转型为短视频平台,并推出了看似很有力度的扶持计划,雄心勃勃地对未来作出规划。但事实上,短视频也是个竞争较为充分的市场,先不说有先发优势的秒拍、小咖秀等成熟产品,后起的今日头条用自己在移动阅读方面的优势发展短视频,数据惊人,优酷土豆要想在这个领域破局,还是非常有难度的。

更关键的问题是,作为阿里大文娱板块中最重要的内容分发出口,优酷的成败兴衰直接影响到大文娱的命运,在市场上竞争对手不断施加压力的情况下,优酷必须重返市场第一,整个大文娱的未来才能有生机。从发展的角度来说,多打些官司其实对业务发展是有好处的,至少能让用户知道:我这里有好的内容,有好多人垂涎三尺并向我的资源伸出了双手。

不过,优酷要想重回2012年时的市场地位,光靠四处发声也不能完全解决问题,关键还得看实际的投入。整个网络视频行业到目前为止仍处于亏损状况,在运营水平都差不多的情况下,这个行业事实上比的还是谁投入更多,包括资金与资源。就阿里大文娱目前这个巨亏的状况,令人很难相信还有更多资金可供优酷消耗,而优酷目前这种滑落态势,相信还要再持续相当长一段时间。

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