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60年全新蜕变 新红旗更有温度

2018-08-08 那角落 >>汽车通讯社

"血总是热的,而品牌亦有温度。"


很多事情,在当时或许激动人心,让当事人夙夜难眠,过后就成为历史,语焉不详,裱糊在博物馆的橱窗里,偶尔供人观瞻。譬如红旗轿车。



虽然离1958年已经有60年了,但是翻开尘封的历史,在泛黄的资料和报章里,你仍可以依稀感受到当年的峥嵘岁月,那时候中国人的骨气与拼劲。现在,这段历史再次被翻了出来,过往的那种精神也被再次被国人发现。


7月31日下午,在长春中国一汽新总部(NBD),红旗品牌60周年"红旗Day"主题庆典正在举行。一汽的很多员工都带着自己的孩子到总部参观,和红旗的展车合影。



我问一位和红旗车合影的小女孩:"你以后会买红旗吗?"这位十多岁的小女孩听到这个问题有些茫然,摇了摇头。听到这个回答,小女孩的母亲有些抱歉地告诉我:"她们这代孩子平时接触红旗不多。"


此时,在台上红旗品牌正在举行"'致敬·红旗人物'颁奖盛典",红旗品牌代言人靳东和平昌冬奥会冠军武大靖被授予"新红旗·圆梦情怀奖"。



我问旁边的95年出生的编辑孙柏:"你喜欢这两个人吗?"


"我喜欢武大靖!"孙柏毫不掩饰对于这个体育明星的好感。


从这一点来看,红旗今年以来的对外活动已经有所改变,通过靳东、武大靖等代言人或者车主,红旗开始向世人展示一个更年轻、更时尚、更接地气的红旗。




红旗是什么?有着什么样的历史?背后又代表了中国人的哪些精神和文化?这些问题,对于90后包括80后而言,其实是一个很隔膜的问题。他们中的大部分人,甚至就包括70后也不是很了解60年前,1958年,那时候,以及一直到1988年,那个阶段的红旗的故事。



为了让我们了解红旗品牌的历史,中国一汽品牌公关部特意给我们这次活动安排了参观红旗博物馆的环节。



在博物馆门口,博物馆的匾额上题写"红旗文化展馆",落款是"李岚清题",百度了一下:"李岚清在1957年至1959年任长春第一汽车制造厂计划处科长。"



史料记载,1958年8月1日,经过33个昼夜的攻坚奋战(基本上是手工打造),新中国第一辆红旗轿车在长春第一汽车制造厂诞生,在当年的国庆之前造出来,实现了"拿出高级轿车去见毛主席"的诺言。现在你无法想象到当时的艰难,那时中国人不服输的韧劲和顽强,就算放到今天来看也让人敬佩。



红旗自诞生以来,就是中国汽车的脸面,也是国家领导人在重要场合的检阅车和外事用车。在红旗博物馆,我们看到了各个时期的红旗,从红旗CA72,到CA772、CA772TJ特种检阅车(国庆50周年用车)、CA770、CA774、红旗世纪星、红旗明仕,一直到红旗L5。总的感觉是,红旗检阅用车体现了大国的威严气势和中国的民族元素,很有中国味道,从历史的角度来看,那种设计风格在那个特定的时代是符合当时的政治需要,也契合那时的社会背景。



回头看红旗过去的60年,它的发展也不是一帆风顺的。到了上个世纪80年代初,红旗和当时的先进车型相比显得落后了,也面临了升级改型以适应公商务的需求。



在李蕴的报告文学《为了"红旗"第二代》里面就提到"买一辆进口汽车作为科研用车而不可得"的悲情故事:1983年,北京汽车总局电告长春汽车厂,速派人进京选购样车作为科研用,说北京已进口300辆A、B两种型号的高级华贵的新轿车。但是这个任务在当时让办事人员花了九牛二虎之力,才勉强办成,而且对方提出了"用厂里一台其他外国车来换,人民币不要,中国车不要"这样的条件。可以想见当时中国汽车工业的落后,和从业人员感受到的发展紧迫感与屈辱感。



在博物馆的墙上,我们看到了中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平对红旗提出的战略目标——"把新红旗打造成为'中国第一、世界著名'的'新高尚品牌',满足消费者对新时代'美好生活、美妙出行'的追求,成功地肩负起历史赋予的强大中国汽车产业的重任。"



红旗从一个高高在上,大多时候是领导人的专属座驾,到俯就普通百姓的消费需求,品牌本身也在经历巨大的变化。



按照规划,新红旗产品序列包括L、S、H、Q四大系列产品。其中L系列是新高尚红旗至尊车,S系列是新高尚红旗轿跑车,H系列是新高尚红旗主流车,Q系列是新高尚红旗商务出行车。由上述规划可见,红旗一方面通过L系列在延续红旗的尊贵基因,Q系列来满足商务需求,值得一提的是,S系列和H系列主要是满足普罗大众的需求,轿跑车更是满足年轻族群的个性化需求。从这个角度来看,红旗正在秉行"两条腿走路"或者"两手抓"的品牌战略:一手抓高端产品以延续红旗的历史的尊贵大气的基因,一手抓适销市场的大众化产品,以提升销量、扩大市场份额,以及更为重要的,赢得普通中国人的情感认同和功用满足。可以说,红旗正在经历从中央公务用车到兼顾国民车的品牌蜕变,这个变化,不可谓不大。


目标确立了,接下来想要实现品牌乃至产品规划的重塑,其间的难度非常大。


红旗已新 品牌之魂仍在


从徐留平上任以来,公众可以发现红旗的传播和市场推广,和以前相比有很大不同,表现出了主事者的开放包容的心态以及大胆创新的尝试。就拿代言人,或者红旗人物的评选来做例子。



今年,红旗有了历史上第一位品牌代言人——著名演员靳东。这个事情你别小看它。如果放在30年以前,是石破天惊的大事件,一石激起千层浪,甚至会在中央层面都引发两派意见的激烈交锋。选择一个影视明星来作为代言人,这得需要多大的勇气和破除思想藩篱的开放心态。说句实话,别说那些30后40后的老干部们会有保留意见,就是70后也会觉得有些不能理解。从这个地方可以看出,徐留平不是一般的企业管理者,其不墨守成规、与时俱进的思维和务实融通的处事方式让人耳目一新。



再来看看"红旗人物",获奖娱乐及体育界人士,除了靳东,还有武大靖。这个做法就很讨巧。所谓红旗品牌的更年轻、更高尚、更接地气,从这些细节方面就可以窥见端倪。因为红旗是"新高尚品牌",所以在车主、品牌精神方面就得找一些更加年轻更有朝气和号召力的公众人物来出镜,譬如武大靖这个"红旗人物",我就觉得评的非常好,很有智慧。所以,才会有像孙柏这样的年轻人在情感层面有所认同,有所呼应。



还有一个事情,我觉得红旗也做的很有眼光,就是曹德旺和靳东成为红旗L5的首批车主。这个事情做的就不但正确,也很有见地。选曹德旺作为L5的首批车主,这个候选人选的好。曹德旺不仅是一个企业家,更是一个有社会责任感和传统民族气节的人,不仅敢言,对外的言语里面常有家国情怀,这个就很难得。曹德旺比那些山西煤老板有人格魅力太多了,也更能代表红旗品牌骨子里的那些耿介与正直的品性。




据说,红旗将向全球客户推出100辆专属订制限量版红旗L5至尊座驾。这些车价格不菲,大概在600万以上,参观的时候有个媒体就说:"车子在200万以上,就不是车子了,买的人也不会去计较参数和配置,它就是一个符号。"



为了保证车主的整体素质,从全球来看,很多品牌,譬如劳斯莱斯,销售的时候会做严格的背景调查譬如犯罪记录调查,不是说你有钱就可以买。



据一汽内部相关人士介绍:"我们现在对于红旗限量版L5的客户已经在进行严格的审核,包括政审,包括是否有偷漏税,包括个人的以前的一些行为。现在整体的报名,全球已经超过600人。"



的确,对于像红旗限量版L5这种相对特殊的商品来说,潜客的个人素养秉性、社会口碑、家族背景等等,都得做严格的调查,必要的时候需要社会公示,搞竞拍,品高者得。包括说,有些对社会有贡献的名望人士,譬如有名的院士、医生、工程师、建筑师、律师、教授等等,需要有所倾斜。国之重器,应该卖给国之栋梁,这样,你才有专属和限量的意义。是这个理对吧?


新红旗 新设计


这次长春之行,最大的收获除了参观红旗博物馆,就是和红旗的设计师做了深入的交流,也看了几款样车和油泥模型车。



在红旗设计中心,我们看了明年即将推出的两款样车——C级豪华中大型SUV HS7和B级豪华中型SUV HS5,还有H7的油泥模型车。HS5的外观设计时尚,细节处理得也很到位,和我们印象中的红旗设计风格迥然不同。



对此,红旗造型设计所所长张铭笑言:"除了红旗那两个字,还有一些必要的设计元素,其他很多方面都完全放开了。红旗是中国唯一的本土豪华品牌,自信是红旗的设计理念和视角,包括'尚、致、意'的细节,还有很多写意的设计。"



关于红旗电动车型的设计,张铭表示:"电动车型会强化豪华品牌的风格,目前有两款产品正在设计,内饰设计会更加开放。"


至于未来红旗的内饰,张铭表示:"会彰显尊贵感,倾向于后排。"



"红旗的外观设计,主要强调自豪感、气势和气场,有一种厚重感,譬如H系列会注意型面,SUV系列会强调力量感。"张铭补充道。



我和红旗高级主任设计师丁杨峰在交流H7车型的设计理念时提到该车的有些设计和宾利、奔驰、阿斯顿·马丁这些豪车有类似之处,也许,新红旗的设计会越来越多地融入欧美品牌的设计风格,这个将成为常态。在和设计师黄国忠、朱坤、遇禹交流时,能够感觉到这些年轻设计师想要有所创新和施展手脚的想法。在蛰伏了很长一段时间之后,在东北一隅的这些设计人才终于等来了证明自己的机会。


总体来说,红旗的研发设计,不仅需要一个市场化的机制,也需要领军人物的加盟。



谈到对外交流和对国外设计人才的招募,张铭提到,"9月1日,红旗在慕尼黑的前瞻设计中心就会开放。"


红旗既然有志于成为世界著名的新高尚品牌,在研发设计方面肯定会是一个开放的姿态,包括引入全球重量级的技术大咖。在"一部四院"、"三国五地"的全球研发布局之下,红旗将借鉴和汲取欧美的成熟经验,同时适度保留中国元素。


据传闻,蜚声欧洲车坛的某造型设计大咖即将加盟一汽,作为高管来具体负责红旗的设计工作。正在提速的红旗现在缺的就是这样的国际人才来助推品牌向上,那一刻令人期待。


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