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别了,一代手机巨头!HTC在下坡路上猛踩油门,股价暴跌96%!

2018-07-12 那角落 >>金融投资圈

原载于中国经济网(ID:ourcecn)

台湾智能手机制造商HTC公告称,其6月份的销售额下降了近68%,为2年多以来的最大跌幅。这家曾经的安卓手机王者,给了一脚地板油,正在下坡路上越飙越快。


HTC表示,他们6月销售额从1年前的69亿元新台币,降至22亿元,比5月的24.5亿还低。市场研究公司Trendforce分析师表示:“在高端市场,他们的旗舰手机今年的销量一直低于预期,导致市场份额下降。至于中端和入门系列,他们的新机型既没有新特性,也没有高性价比,这也影响了销量。”

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昔日风光盖过三星


在那个主流手机厂商将目光依旧放在塞班系统的年代,HTC慧眼识珠,在2008年推出了全球第一款安卓智能手机HTC DreamG1,结果,市场反应出奇的好,还一举创下了高达150万台的预售数量。


尝到了甜头的HTC,随后搞起了机海战术,并陆续发布了Magic(G2)、Hero(G3)、Tattoo(G4)、Nexus One(G5)、Legend(G6)等一系列产品。到了2011年,其市场占有率一度达到全球15%,排名世界第四,在Android阵营手机厂商中排名第一。HTC也因较高的定价,给企业的带来了巨大的收入。


然而,太过亮眼的成绩招来了同行的嫉妒,眼红的竞争对手纷纷开始寻找HTC的软肋。由于是代工企业转型而来,HTC基因中缺乏专利的积累,这在智能手机行业这一专利密集型行业,可谓是“先天不足”。于是,毫无意外的,HTC被拖入了专利战


而苹果、诺基亚的轮番上阵,更是让HTC部分机型在美国、荷兰、英国等地都遭到禁售;与此同时,面对铺天盖地的官司,疲于奔命的HTC,也没能牢牢抓住火爆的大陆市场,反而被三星、苹果、以及国内的华为、小米等夺取了大部分市场。


相关数据显示,HTC全球市场份额从2011年的21%,迅速滑落至2013年的2.5%,到2017年已经不足1%。


对于一个企业来说,失去市场就等于失去了赖以生存的销路,HTC毫无意外地走上了下坡路,并在大家的视线里逐渐消失了。

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裁减制造部门员工1500人转型VR遭遇困境


7月2日,HTC宣布将启动组织优化政策,裁撤制造部门员工共1500人,以更好地降低成本、扭亏为盈,计划9月底前执行完毕。


声明中,HTC表示:相信此行动是实现HTC长远企业目标、推动持续创新及确保核心创造能力的必要步骤之一。同时,我们也积极导入创新工厂新思维,迈向智能自动化生产之制程;通过精实整体营运规划,再次强化公司未来竞争力。


去年9月,HTC将旗下曾参与谷歌Pixel手机业务的团队打包出售给谷歌,售价11亿美元。为此有约2000名HTC员工加入谷歌。另据报道,截至今年6月,HTC全球员工约6450人。这也意味着此番HTC的裁员动作力度不小


与诺基亚、摩托罗拉这些曾经的知名厂商式微类似,HTC的走弱有大环境变化的影响,但也有管理层决策的失误。尤其是在布局中国这一重要市场上的战略失误,令其不得已步步后退。从官方表态而言,HTC仍对手机业务保有信心,在突破日益艰难的现状下,回看其近年来的路径选择,则对整个手机行业的未来发展带有一定启示意义。


HTC在手机业务面临市场萎缩时,将公司转型的方向押注在VR领域。从目前的市场发展来看,VR取得了一定的成绩。据公开数据显示,2018年第一季度,中国VR市场同比增长200%,其中VR一体机第一季度出货量达9.4万台,占国内总体市场51%,而HTC以33%的市场份额独占鳌头。


资深产业分析师洪仕斌表示,目前VR还无法像智能手机那样有成熟且大面积的应用落地,VR走进千家万户还需要很长的时间,这个过程中,HTC面临的挑战是相当大的,尤其是资金方面的压力。


HTC发布的第一季度财报显示,今年第一季度,HTC营收为88亿新台币(约合人民币18.8亿元),亏损52亿新台币(约合人民币11.11亿元)。


据业内人士分析表示,HTC目前只推出了PC端的VR设备,这在很大程度上限制了它的市场空间,如果未来能够开发移动端市场,或许HTC Vive的销量能够出现可观的改变。

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股价暴跌96%市值仅剩13亿美元


由于HTC对手机业务严重依赖,被寄予厚望的VR新业务又未见起色,导致这个曾经市值高达338亿美元、一度还荣登“台湾股王”的帝国,如今股价跌去96%,市值只剩下13亿美元


财报显示,2017年该公司亏损169亿新台币(约合人民币36.4亿元),创2002年上市以来最高纪录。



就在不久前,HTC又发布了一款高端旗舰机HTC U12+,很多人将其视为HTC的救命稻草。


但这款售价高达5999元的手机,较于近日vivo和OPPO相继发布的高端旗舰产品,价格相差不大,却在综合性能和设计上存在着一定差距。


毫无意外,HTC也再次错失了翻身的机会。


  • 综合自国际金融报、21世纪经济报道、北京商报、前瞻网、21财经搜索等

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